Le loup d'Intermarché, une publicité en forme de conte de Noël, sans IA, qui fait chavirer le monde entier

La publicité d’Intermarché avec le loup détourne les codes du conte pour surprendre et émouvoir. Elle met en scène un loup qui lutte contre sa mauvaise réputation pour pouvoir manger mieux. À travers l’humour et la tendresse, la marque valorise l’accès à une alimentation de qualité pour tous. Le récit humanise le personnage et crée une forte connivence avec le public. Cette campagne illustre la signature d’Intermarché : « Tous unis contre la vie chère ». 

La conception de cette publicité repose sur un storytelling (communication narrative) cinématographique inspiré des contes populaires, avec une réalisation soignée proche du court-métrage. Le choix du loup, personnage universel, permet une identification immédiate et intergénérationnelle. La narration sans discours commercial direct renforce l’authenticité du message. Diffusée massivement sur les réseaux sociaux, la publicité a rapidement suscité de nombreuses réactions et partages. Son succès viral s’explique par l’émotion dégagée et par la cohérence avec l’engagement historique d’Intermarché.

Derrière le loup d’Intermarché :
Romance (agence) • Illogic Studios (production) • Divine / WIZZ (réalisation)
Un travail artisanal salué par le public.